04
Cercetare de audiență
Partea care nu se vede pe ecran și fără de care nimic de pe ecran nu contează.
Pe scurt
- Limbi
- Română, engleză
- Livrate până acum
- 1 platformă
- Construcție
- În casă, cap-coadă
Ce include
01
Design metodologic
Întrebarea de cercetare, dimensiunile, ipotezele și cum arată un rezultat care le infirmă.
02
Recrutare
Cine intră în eșantion, pe ce canale ajungem la ei și ce mesaj îi convinge să răspundă.
03
Analiză
Statistica de rigoare, nu media aritmetică pusă pe un slide colorat.
04
Raport și prezentare
Nota de metodă, raportul și o prezentare pe care o poți ține în fața unui board sau a unei redacții.
Metodologia se publică odată cu rezultatul
Un instrument public va fi contestat. Nu este un risc de evitat, este condiția în care lucrezi. Singura apărare care ține este metoda publicată înainte să fie cineva nemulțumit de rezultat.
Nota de metodă se scrie în paralel cu instrumentul: de unde vin itemii, cum a fost recrutat eșantionul, ce știm despre cine a răspuns și, mai ales, ce nu putem spune pe baza acestor date. Ultima parte face diferența între un studiu și o campanie.
Ce nu poți spune pe baza datelor este partea din raport care îți salvează reputația.
Pentru cine
Cine ne cere o busolă
Echipe academice
Care vor un instrument public fără să piardă rigoarea publicării.
Redacții
Care vor un studiu propriu, nu un comunicat al altcuiva.
ONG-uri
Care au nevoie de cifre apărabile în fața unui finanțator.
Instituții publice
Care trebuie să arate cum au ajuns la concluzie.
